Avec Veronica Fusaro, Fiat s’attache les traits d’une ambassadrice dont le lien avec la marque ne relève pas d’un simple affichage promotionnel, mais d’une familiarité forgée au quotidien. La chanteuse et auteure-compositrice suisse devient ainsi la nouvelle représentante de Fiat et reçoit, dans le cadre de ce partenariat, deux véhicules: la nouvelle Fiat 600 pour ses déplacements de tous les jours, ainsi que le Fiat Ulysse, appelé à assurer les trajets liés aux tournées et le transport du matériel.
La remise officielle des véhicules a lieu au Garage Bärfuss AG, à Thoune. C’est également là que la Fiat 600 et le Fiat Ulysse seront désormais entretenus et suivis. Une évidence, tant Veronica Fusaro collabore de longue date avec le Garage Bärfuss AG et s’appuie depuis des années sur l’équipe thounoise pour tout ce qui touche à sa mobilité.
Sur le fond aussi, l’association paraît naturelle. Fidèle conductrice de Fiat depuis de nombreuses années, Veronica Fusaro entretient avec la marque un rapport personnel, nourri aussi par ses origines italiennes. Suisse aux racines transalpines, l’artiste dit apprécier le langage stylistique, le caractère et cette légèreté méditerranéenne que Fiat revendique depuis des décennies.
Le moment choisi donne d’ailleurs une résonance particulière à ce partenariat. Avec son titre «Alice», Veronica Fusaro représentera la Suisse en mai 2026 au Concours Eurovision de la chanson, à Vienne. Dans cette perspective, les deux modèles devraient rapidement trouver leur place: la nouvelle Fiat 600 comme compagne de route au quotidien, le Fiat Ulysse comme allié logistique pour les tournées, les instruments et l’équipement scénique.
Veronica Fusaro évoque elle-même une collaboration qui lui paraît «incroyablement naturelle». Chez Fiat comme au Garage Bärfuss AG, l’enthousiasme est manifeste. Yannick Lagger, Brand Director de Fiat chez Astara, souligne l’authenticité, la créativité et l’énergie positive de l’artiste, tandis que Michael Steiner, propriétaire du Garage Bärfuss AG, insiste sur la dimension presque affective d’une relation construite au fil des années.
Au final, ce partenariat a le mérite de la cohérence: convaincant sur le papier, il semble l’être davantage encore dans la réalité. En d’autres termes, Fiat ne se contente plus d’accompagner Veronica Fusaro: la marque prend place à ses côtés sur la route de l’ESC.
