Lewis Hamilton a transformé un simple instant Instagram en séquence parfaitement orchestrée. Dans son reel — soit un format de courte vidéo sur Instagram — le septuple champion du monde apparaît au Daikoku Parking Area, à Yokohama, au volant d’une Ferrari F40, dans une atmosphère saturée de fumée et de références assumées à la culture japonaise du drift. Ici, «Tokyo Drift» ne renvoie pas tant à un lieu précis qu’à tout un imaginaire: celui des voitures en glisse, du style érigé en signature et d’un chaos savamment maîtrisé. Puis, au terme de la séquence, Kim Kardashian apparaît sur le siège passager. C’est précisément ce dernier plan qui donne au clip sa véritable portée.
Rien n’indique qu’il s’agissait d’une opération officielle de Ferrari. Tout porte en revanche à croire qu’Hamilton a soigneusement choisi ce moment au cours de son passage au Japon, en marge du Grand Prix, pour construire une mise en scène à plusieurs niveaux. Le Britannique n’y célèbre pas seulement Ferrari et l’esthétique automobile japonaise: il semble aussi donner une forme visuelle, sinon une confirmation, au lien qui l’unit à Kim Kardashian.
