Dennis Schneider (texte)
À Isorella, le distributeur de peintures qui se contente d’aligner les bidons sur un comptoir appartient manifestement au passé. La famille Capelloni vend de la couleur. Mais depuis longtemps, elle commercialise aussi le savoir-faire nécessaire pour la maîtriser. D’une modeste entreprise sont nés trois sites et une académie de formation.
L’histoire commence en 1981 à Isorella, près de Brescia. Alvaro Capelloni y fonde, avec son épouse Luciana, une petite entreprise spécialisée dans les peintures. En quatre décennies, le commerce familial s’est mué en distributeur au service des carrosseries, des ateliers de peinture et de l’industrie.
Très tôt, la famille s’appuie sur un partenaire de poids: IVI. Derrière ces trois lettres se cachait «Industrie Vernici Italiane», un fabricant italien historique de peintures automobiles et industrielles, étroitement lié à Fiat et fournisseur, entre autres, du constructeur turinois. En 1983, PPG reprend d’abord la majorité du capital d’IVI au groupe Fiat, avant d’intégrer entièrement l’entreprise au cours des années suivantes. Chez Capelloni, la collaboration se poursuit dès 1987 sous la bannière PPG. Le partenaire demeure, la marque s’efface.
En 2013, Capelloni reprend le Colorificio Benedetti, à Piacenza, pour en faire le site Capelloni Project. L’entreprise familiale est aujourd’hui présente à Isorella, Brescia et Piacenza.
La deuxième génération a désormais rejoint l’entreprise. Enrico Capelloni se consacre principalement aux activités de carrosserie et de peinture de réparation, tandis que son frère Daniele dirige le secteur industriel. La succession n’a donc pas simplement été distribuée au sein de la famille: elle a été organisée par domaines de compétence.
La Capelloni Academy constitue l’une des pièces maîtresses de cette stratégie. Contrairement à ce que pourrait laisser croire l’actualité récente, elle n’a pas été créée en 2026: selon l’entreprise, elle existe depuis 2018. Elle propose des formations théoriques et pratiques consacrées aux techniques de peinture, à la recherche de teinte et aux travaux de carrosserie.
Depuis 2025, Capelloni collabore également avec le centre de formation professionnelle AFGP Bonsignori. Les deux partenaires ont mis sur pied un cursus de 60 heures permettant aux jeunes d’acquérir les bases pratiques du travail de la tôle et de la peinture automobile. L’Academy ne sert donc plus uniquement à fidéliser la clientèle: elle contribue aussi à former la relève.
L’exemple de Capelloni illustre la transformation du métier de distributeur. Les produits se comparent. Les prix aussi. Le savoir-faire, beaucoup moins. L’entreprise ne vend donc plus seulement la matière, mais la maîtrise qui l’accompagne. Le pot finit toujours par se vider. Le savoir reste.
