Par Dennis Schneider (texte)
Le 1er janvier, Nissan Switzerland a procédé à une réorganisation discrète. Pas de roulement de tambour, pas de promesses de Nouvel An. Laurent Fessy a pris ses fonctions de Brand Director. Quarante-deux ans, ingénieur, professionnel aguerri du secteur. Un homme qui ne se contente pas de vendre des voitures, mais qui les comprend. Et qui sait que la gestion d’une marque ne se résume pas à un nouveau slogan.
Fessy n’est pas un inconnu. Installé en Suisse depuis 2011, élevé près de Paris, aujourd’hui père de famille, il évolue depuis longtemps au cœur du monde des importateurs. Chez Astara, il a piloté des marques telles que Hyundai, KGM, MG, Maxus et Nissan sous différents angles : produit, marketing, portefeuille. Plus récemment, en tant que Head of Marketing pour MG et Maxus, il a contribué de manière décisive à la construction et à la croissance de ces marques. Auparavant, il avait dirigé la stratégie produit de plusieurs marques et, avant cela, façonné chez Hyundai Switzerland la logique prix et produit du marché.
Son retour chez Nissan tient donc moins du nouveau départ que de la continuité avec une mission clairement définie. Depuis le début de l’année, Fessy est responsable de la stratégie de marque, du développement du marché et du positionnement de Nissan en Suisse. Une tâche sans période de rodage : l’électrification est acquise, la patience limitée, les attentes élevées. Avec les nouveaux modèles 100 % électriques Micra et Leaf, c’est la crédibilité même de la marque qui est mise à l’épreuve.
Fessy reste pragmatique. Nissan incarne l’innovation, la technologie et une vision de la mobilité de demain, explique-t-il – en parlant manifestement de travail plutôt que de pathos. La croissance doit être durable, le succès mesurable, les partenariats solides. Pas de grands effets, mais un pilotage précis.
Avec Laurent Fessy, Nissan Switzerland mise sur la compréhension technique, l’expérience du marché et un regard lucide sur la réalité. Peut-être est-ce là la véritable pointe de cette nomination : moins de promesses, plus de cap.
