Von Dennis Schneider (Text)
Am 1. Januar hat Nissan Switzerland leise umgebaut. Kein Trommelwirbel, kein Neujahrsversprechen. Laurent Fessy hat die Rolle des Brand Director übernommen – 42 Jahre alt, Ingenieur, Branchenprofi. Einer, der Autos nicht nur verkauft, sondern versteht. Und der weiss, dass Markenführung mehr ist als ein neues Claim-Deck.
Fessy ist kein Unbekannter. Seit 2011 in der Schweiz, aufgewachsen nahe Paris, heute Familienvater, lange im Inner Circle der Importeurswelt tätig. Bei Astara hat er Marken wie Hyundai, KGM, MG, Maxus und Nissan aus unterschiedlichen Blickwinkeln geführt – Produkt, Marketing, Portfolio. Zuletzt verantwortete er als Head of Marketing MG und Maxus und trug entscheidend zum Aufbau und Wachstum dieser Marken bei. Davor steuerte er markenübergreifend die Produktstrategie, zuvor prägte er bei Hyundai Switzerland die Preis- und Produktlogik im Markt.
Die Rückkehr zu Nissan ist daher weniger Neuanfang als Fortsetzung mit klarer Mission. Seit Jahresbeginn verantwortet Fessy die strategische Markenführung, die Marktentwicklung und die Positionierung von Nissan im Schweizer Markt. Eine Aufgabe ohne Schonfrist: Elektrifizierung ist gesetzt, Geduld knapp, Erwartungen hoch. Mit den neuen vollelektrischen Modellen Micra und Leaf steht die Glaubwürdigkeit der Marke auf dem Prüfstand.
Fessy bleibt nüchtern. Nissan stehe für Innovation, Technologie und eine Vision der Mobilität von morgen, sagt er – und meint damit offenbar Arbeit statt Pathos. Wachstum soll nachhaltig sein, Markterfolg messbar, Partnerschaften belastbar. Keine grosse Geste, sondern präzise Steuerung.
Mit Laurent Fessy setzt Nissan Switzerland auf technisches Verständnis, Markterfahrung und einen klaren Blick für Realität. Vielleicht ist genau das die eigentliche Pointe dieses Personalentscheids: weniger Versprechen, mehr Richtung.
