Von Dennis Schneider (Text)
Jeep setzt im Wintersport auf Sichtbarkeit dort, wo es laut wird: in der Halfpipe, auf dem Snowboard und auf zwei Skiern. Die Marke ist neu globaler Automobilpartner der Snow League und steigt damit in eine noch junge, aber international ausgerichtete Liga ein, die sich ausschliesslich dem Snowboarden und dem Freeskiing widmet. Die Partnerschaft ist mehrjährig angelegt und soll – so die Botschaft – Abenteuer, Freiheit und Leistungsfähigkeit zusammenbringen.
Greifbar wird die Kooperation vor allem vor Ort: Jeep kündigt Event-Aktivierungen und Fan-Erlebnisse an und zeigt an den Tourstopps seine aktuelle Modellpalette. Los geht es beim dritten Event der Debütsaison in Buttermilk bei der Aspen Snowmass vom 27. bis 28. Februar 2026. Das Finale folgt in Laax vom 19. bis 21. März 2026 – dort werden zugleich die ersten Snow-League-Weltmeister gekürt.
Sportlich bringt Jeep ein eigenes Element ins Format: den «Jeep Biggest Air Badge». Die Auszeichnung wird bei jedem Halfpipe-Event jeweils einmal im Männer- und im Frauenwettbewerb vergeben – für den höchsten Sprung. Anders als beim klassischen Podium zählt hier nicht zwingend die Schlussrangierung, sondern der Moment, der am meisten Höhe, Mut und Progression zeigt. Sichtbar wird das auch optisch: Die prämierten Athletinnen und Athleten tragen einen Jeep-Aufnäher, der bei Live-Events und in Übertragungen präsent sein soll.
Greifbar wird die Kooperation vor allem vor Ort: Jeep setzt bei den Tourstopps auf Event-Aktivierungen, Fan-Erlebnisse und eine Bühne für die aktuelle Modellpalette. Der nächste Auftritt der Snow League ist in Buttermilk bei der Aspen Snowmass vom 27. bis 28. Februar 2026, das Finale folgt in Laax vom 19. bis 21. März 2026 – dort fallen auch die ersten Weltmeister-Entscheide. Als prominentes Gesicht der Partnerschaft steht Shaun White bereit: US-Amerikaner, dreifacher Olympiasieger und wohl einer der besten Snowboarder, die es je gab.
Die Snow League selbst wurde im Juni 2024 von Shaun White gegründet und positioniert sich als erste professionelle Wintersportliga, die sich ausschliesslich Snowboarden und Freeskiing widmet. In der Premierensaison umfasst sie vier internationale Events mit insgesamt 2,2 Millionen US-Dollar Preisgeld. Nach Stopps in den USA und im chinesischen Yunding Snow Park, dem Olympia-Schauplatz von 2022, steuert die Serie auf ihren Showdown zu – sportlich mit Titelvergabe, kommunikativ mit dem Anspruch, den Wintersport als globale Show zu erzählen.
