Par Dennis Schneider (texte)
Jeep mise sur la visibilité dans les sports d’hiver là où ça fait du bruit : dans le halfpipe, sur un snowboard ou sur deux skis. La marque devient le partenaire automobile mondial de la Snow League et rejoint ainsi une ligue encore jeune, mais déjà résolument internationale, dédiée exclusivement au snowboard et au freeski. Ce partenariat pluriannuel entend – du moins sur le papier – réunir aventure, liberté et performance.
La collaboration se concrétise surtout sur le terrain. Jeep annonce des activations lors des événements et des expériences pour les fans, tout en présentant sa gamme actuelle à chaque étape de la tournée. Le troisième rendez-vous de la saison inaugurale se tiendra à Buttermilk, à Aspen Snowmass, les 27 et 28 février 2026. La finale aura lieu à Laax, du 19 au 21 mars 2026, où seront également sacrés les tout premiers champions du monde de la Snow League.
Sur le plan sportif, Jeep ajoute sa propre touche au format avec le « Jeep Biggest Air Badge ». Cette distinction sera décernée à chaque compétition de halfpipe, une fois chez les hommes et une fois chez les femmes, pour le saut le plus haut. Ici, ce n’est pas forcément le classement final qui prime, mais l’instant qui incarne le plus de hauteur, d’audace et de progression. Le signe extérieur suit : les athlètes récompensés porteront un écusson Jeep, bien visible lors des événements et des retransmissions.
La présence de Jeep se veut donc très concrète à chaque étape, entre animations, expériences fans et mise en avant de la gamme. Le visage le plus connu de ce partenariat est Shaun White : Américain, triple champion olympique et probablement l’un des meilleurs snowboardeurs de tous les temps.
Fondée en juin 2024 par Shaun White, la Snow League se présente comme la première ligue professionnelle de sports d’hiver entièrement consacrée au snowboard et au freeski. Sa saison inaugurale comprend quatre événements internationaux, dotés d’un total de 2,2 millions de dollars de prize money. Après des étapes aux États-Unis et au Yunding Snow Park en Chine, site olympique en 2022, la série s’oriente vers son grand final – sportivement avec une attribution de titres, et médiatiquement avec l’ambition d’imposer les sports d’hiver comme un spectacle mondial.
