Par Irene Schneider (texte et photos)
Autrefois, ce site servait à la livraison de véhicules GM et Opel. Aujourd’hui, Studen (BE) brille à nouveau – Cotra y a inauguré le centre de remarketing le plus moderne : destiné aux particuliers, aux sociétés de leasing et aux détenteurs de véhicules d’entreprise ou par abonnement. Ce bâtiment n’est pas une simple halle industrielle : c’est une promesse d’efficacité, de précision – et une foi inébranlable dans l’automobile en tant que valeur.
Edmond « Edi » Borner, COO de Cotra, accueille ce jour-là environ 180 clients et invités. Comme à son habitude, il le fait avec charme, clarté et la sérénité d’un professionnel sûr de ce qu’il a mis sur roues avec son équipe. Dans son allocution, il retrace brièvement la genèse du centre – pas une improvisation, mais le fruit d’une planification réfléchie et d’une solide expérience.
Depuis soixante ans, Cotra est un acteur incontournable du transport, membre des historiques « Lagerhäuser Centralschweiz », dont les racines remontent à 1873. On pourrait dire : ici, l’histoire industrielle rencontre l’avenir digital.
Le nouveau centre repense le service tout au long de la vie d’un véhicule. Dans des halls ultramodernes et énergétiquement optimisés, la voiture cesse d’être un simple objet utilitaire pour devenir un individu traité. Les véhicules neufs y bénéficient d’une finition ultime avant livraison. Les modèles d’occasion, eux, passent par une sorte de « rééducation High-Tech ».
D’abord, une piste de lavage de 30 m – loin d’un spa, mais rigoureuse et systématique. Puis vient la star des lieux : le Drive Scanner dernière génération. Une inspection tunnel digne d’un scanner, détectant bosses, rayures et déformations. Les micro-variations de peinture sont relevées et documentées magnétiquement. Ce qui relevait autrefois de l’œil exercé de l’expert résulte désormais de la synergie entre technologie et savoir-faire humain. Car, malgré la précision des algorithmes, le jugement final revient toujours à l’évaluateur professionnel – notamment dans le « Xpert Center ».
Ensuite arrive le grand moment : la « Photo Box ». En moins de deux minutes, le véhicule est immortalisé en 144 clichés – plus que ce que nombreuses personnes partagent sur Instagram. Cette carte de visite numérique rejoint directement les plates-formes de vente, révélant aux acheteurs bien plus que le simple kilométrage.
On y trouve aussi « carwing ». Bien sûr. Pour savoir où se joue l’avenir du remarketing, il ne suffit plus de regarder vers la Silicon Valley – direction Studen aussi. Ce lieu dépasse le simple statut de site industriel : c’est un manifeste pour l’économie circulaire automobile. Ici, les voitures ne sont pas jetées : elles sont transformées. De la rampe jusqu’à la revente, chaque étape est optimisée. Le remarketing n’y est pas réinventé – il est exécuté avec excellence jusqu’à la dernière station.
