Tuning/Zubehör

Fahrwerkhersteller etabliert «ST Suspensions» als Marke

Mit der globalen Positionierung seiner US-Tochtermarke «ST Suspensions» will Fahrwerkhersteller KW seine führende Stellung auf dem Weltmarkt weiter festigen und sich gleichzeitig international breiter aufstellen.

ST steht für «Suspension Techniques», ist seit 2005 Teil der KW-Firmengruppe und bekannt für Federn, Sport- und Gewindefahrwerke sowie Stabilisatoren. «ST Suspensions» blickt in den USA auf eine erfolgreiche Historie zurück, die bis in die frühen Achtziger Jahre reicht. Die Einführung der US-Marke als weltweites Branding hat für KW gute Gründe: Neben Deutschland liegen die grossen Wachstumsmärkte ausserhalb West- und Südeuropas. Um diese angemessen bedienen zu können, bedarf es eines global orientierten Markenauftritts.

Dagegen ist der Name Weitec nahezu ausschliesslich im deutschsprachigen Raum sowie in der Schweiz geläufig. Die vollständige Integration von Weitec in den Markenauftritt von «ST Suspensions» erfüllt daher die globalen Ansprüche ideal, verfügt der Brand doch über einen in den USA bereits etablierten und international leicht verständlichen Markennamen. Mit dieser klaren Strategie möchte KW seine Fahrwerktochter «ST Suspensions» auf dem deutschsprachigen Markt etablieren.